近年来，传统鞋业面临成本上升与市场竞争加剧的双重压力。以广东惠东为代表的女鞋产业，积极通过跨境电商和个性定制模式，打响了一场产业突围战。通过对惠东女鞋产业的深入调研，我们发现其转型路径主要围绕以下三个方面展开：
跨境电商为惠东女鞋开辟了新市场。企业通过亚马逊、速卖通等平台，直接触达欧美、东南亚消费者，不仅减少中间环节，还凭借高性价比优势快速占领海外市场。许多企业成立专门的电商团队，结合大数据分析海外消费趋势，实现精准营销。
个性定制成为差异化竞争的关键。惠东企业引入柔性生产线，支持小批量、多款式的快速响应。消费者可在线上平台自主选择鞋款、材质、颜色和装饰，甚至提供脚型数据定制合脚鞋履。这种C2M（顾客对工厂）模式，既满足个性化需求，又帮助企业降低库存风险。
产业协同提升整体竞争力。惠东政府推动建立鞋业电商园区，整合设计、生产、物流和售后服务资源。龙头企业带动中小厂商共同发展，形成从原材料采购到终端销售的完整产业链。
惠东女鞋的突围经验表明，传统制造业必须拥抱数字化和个性化浪潮。未来，随着5G、AI技术在定制领域的深化应用，惠东有望成为全球女鞋产业创新高地。
